To Snapchat ενδεχομένως να είναι η μεγάλη απειλή αυτή τη στιγμή για το Facebook, καθώς έρευνα της eMarketer έδειξε ότι οι νέοι κάτω των 25 ετών στρέφονται ολοένα και περισσότερο στο πρώτο.
H εταιρεία υπολογίζει ότι το 2018 ο αριθμός των χρηστών του Facebook θα μειωθεί κατά 5,6% στην ηλικιακή ομάδα 12-17 ετών και κατά 5,8% στην ομάδα 18-24 ετών, για πρώτη φορά από την ίδρυση του δημοφιλούς μέσου κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι θα χάσει περί τα 2 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας κάτω των 25 ετών μέσα στο έτος. Την ίδια ώρα το Snapchat προβλέπεται να προσελκύσει 1,9 εκατομμύριο επιπλέον χρήστες ηλικίας έως 25 ετών, ενώ σημαντικά (1,6 εκατομμύρια) θα είναι τα οφέλη και για το Instagram.
Ιδιαίτερα έντονη είναι αυτή η τάση στη Bρετανία. Σύμφωνα με τον Guardian η έρευνα της eMarketer για τη χώρα έδειξε ότι το 2018 θα χρησιμοποιούν το Facebook 2,2 εκατομμύρια παιδιά ηλικίας 12 έως 17 ετών και 4,5 εκατομμύρια νέοι ηλικίας 18-24 ετών, δηλαδή 700.000 λιγότεροι σε σχέση με το 2017.
