Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος, οι καταναλωτές αρχίζουν να μετρούν αντίστροφα για τις θερινές εκπτώσεις που φέτος πρόκειται να ξεκινήσουν στις 13 Ιουλίου και να ολοκληρωθούν στις 31 Αυγούστου.
Το διάστημα των θερινών εκπτώσεων δίνει στους καταναλωτές -που προσδοκούν καλύτερες τιμές και σημαντικές προσφορές- αρκετές εβδομάδες για αγορές σε ένδυση, υπόδηση και άλλα καταναλωτικά βασικά αγαθά. Τα εμπορικά καταστήματα και τα πολυκαταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00.
Βασικό θέμα και φέτος αποτελεί η διαφάνεια στις τιμές. Καθ’ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια τόσο την αρχική όσο και τη νέα, μειωμένη τιμή των προϊόντων, προκειμένου οι καταναλωτές να μπορούν να αξιολογούν την πραγματική έκπτωση.
Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, ως τιμή αναφοράς θεωρείται η χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε τις τελευταίες 30 ημέρες που προηγήθηκαν της μείωσης.
